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                讓網頁比以前更優秀可以使用的內容策略
                讓網頁比以前更優秀可以使用的內容策略
                   點擊數:198  更新時間:2016-11-13 10:15:21
                  先有雞還是先有蛋?先有內容還是先有網站?這種問題的爭吵從來都沒有停過。如果你不想讓你的網站華麗而空洞,那麽你需要針對自家網站制定一個富有凝聚力的內容策略。
                  設計師想要在設計的時候有現成的內容,而文案也想在構思內容之前先看看視覺設計,那麽到底哪個先,哪個後呢?真正的內容策略應該是涉及到整個團隊的。
                  內容策略並不是一句口號
                  如果你供職於某個創意設計機構,廣告公司或者營銷公司,內容策略這個詞聽到的次數肯定不會少。它不僅僅是一個流行詞匯,一個口號,穩健的內容策略應該是你的網站或者網絡內容的核心與基礎。
                  內容策略可以幫你勾勒出所要發布內容的大綱,以及內容隨著時間推移的發展和變更的思路。合理的內容策略能夠指引團隊創建內容,並且合理地呈現到網站、反映到品牌上。
                  內容策略涵蓋的內容非常廣,從信息傳遞到搜索引擎優化都包含到了其中,它覆蓋了你所卡到的全部內容,是你與每一個用戶進行溝通的內容與渠道。
                  如果你沒有好的計劃,那麽你的網站和品牌可能會碰到大問題。
                  正如同內容策略專家Rachel Lovinger所說:
                  “內容策略的主要目標是使用文字和數據來創造明確的內容,以支撐起有意義的交互體驗。我們需要在溝通的各個層面上都是專家,才能有效地做到這一點。”
                  你需要一個內容團隊
                  想具備“溝通的各個層面上的專家”,應當從內容團隊開始構建。這個內容團隊可以小到2個人,但是也可以涵蓋你公司的全部員工。他們需要專註於普通用戶看到的東西和實際的反饋,並且將這些信息搜集起來。
                  最起碼,你的內容團隊應當包含了你的網站設計師和負責創建內容的人員。
                  團隊需要專註於關鍵的目標,以及核心的信息和設計本身。與此同時,內容團隊還是整個事情運作的焦點小組,確保每個人都專註於這些關鍵信息,並讓所有參與進來的人都為內容服務,提供必要的幫助。
                  即使你的內容團隊並沒有專門的內容策略師,團隊成員也應該協同起來擔任起這個工作。
                  制定任務、目標和計劃
                  你應該從你的客戶和網站所要服務的目標開始了解▓你應當提供怎樣的內容。你需要和誰溝通,想要告訴他們什麽,你想要他們做什麽?你必須回答這些問題,在開始任何工作之前就需要搞明白這些問題。
                  那麽,優先級的排布是不是要聊一下?網站有需要達成的目標麽?如果你的網站是一個電商網站,或者一個APP下載站點,那麽網站需要傳遞的最關鍵的信息是什麽?想要回答這些問題,你首先要制定一個明確、可衡量的目標。
                  最後,讓所有的內容具備行為召喚的特性。並不是說讓所有的內容都具有一個行為召喚的按鈕,而是讓他們具備有驅動力,感召力。你會如何用語言煽動用戶做點什麽?這個答案會驅動著你的項目。
                  確定結構
                  你將會給用戶一個什麽樣的故事?你會按照時間發展的順序來呈現這個故事,還是會用令人驚艷的視頻?
                  將內容元素從1到10劃分為10個等級,那麽你的網站的內容和設計的優先級就很明確了,它同樣為你呈現出你網站的缺陷和有待完善的地方。
                  一旦優先級確定了,那麽接下來就需要將網站所需要的內容搜集起來,並且根據需求和優先級來設計每個元素。確定網站的定位,再為網站定下調性。
                  視覺設計
                  最後就是設計師的工作了。隨著內容和基調都定了下來,解析來就需要設計師將它們的視覺設計呈現出來了。
                  無論是草圖、故事板還是直接在屏幕上完成,色彩、字體和圖像都需要圍繞著之前的故事來進行。視覺設計和最終想要呈現的內容要搭,任何不協調都會被用戶輕易發現。
                  這就是為什麽內容團█隊成員之間的溝通和交流是如此的重要——內容團隊是一定要和設計師緊密地合作的。
                  這樣想,如果你正在為一個世界頂級的機構設計網站,它無法在移動端上正確展現,那麽它所傳遞出的信息和這個機構是否匹配?當然不!
                  團隊成員溝通和傳遞的信息是至關重要的,當設計師對於真實的需求、最終的目標有了完全的理解,就不會出現腦殘的差錯了。
                  如果你是設計師,那麽一定要要快速思考,並且樂於溝通。有了想法,隨時同內容團隊溝通、反饋,並且在再次碰頭前完成修改。作為設計師,你不應該藏私,盡量將整個網站完整地呈現出來,每個部分都應當是同內容團隊溝通之後的結果。
                  最初幾次的碰頭大多是痛苦的,雖然這樣的方式會超出你的舒適區,但是這樣可以得到一個更加優秀的網站。
                  有意義的內容
                  任何成功的內容策█略下產出的內容對於用戶而言都是有意義的。雖然每個人對此看法不同,但是 Usability.gov 為你提供的這個清單還是相當值得參考的:
                  ·反映出你所整理出的目標和用戶的實際需求
                  ·理解用戶所想並且能系統化地闡述出來
                  ·以用戶能夠理解的方式呈現出來
                  ·讓內容有用
                  ·保持更新
                  ·確保所有人都能訪問
                  ·保持一致
                  ·始終能被搜索引擎發現
                  分析與維護
                  網站設計完成之後,內容團隊的工作並未完成。設計師要讓網站設計始終保持優秀,而內容團隊則需要在互動中更多地了解用戶,並且讓他們愉悅。內容團隊應該經常碰頭,匯總信息,提出解決方案▓。
                  結語
                  內容策略在你的網站設計中有多重要?也許你是時候仔細想想這個問題,並且試圖組建團隊,著手改變了。
                  良好的內容能夠推動設計的發展,幫助你更好地做決策,並且讓網站能夠更好▓地輸出內容,同用戶對話。別忘了,內容為王。

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